ANALISIS PENGARUH LIVE STREAMING DAN KONTEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKOPEDIA DI KOTA SINGKAWANG

Erik Sudarso; Galih Putranto

doi:10.26737/jtmb.v11i2.7942

ANALISIS PENGARUH LIVE STREAMING DAN KONTEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKOPEDIA DI KOTA SINGKAWANG

Erik Sudarso, Galih Putranto

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming Dan Konten Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tokopedia di Kota Singkawang. Di era digital yang terus berkembang, live streaming dan konten marketing menjadi faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang merupakan pengguna Tokopedia di Kota Singkawang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa live streaming dan konten marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada tokopedia di kota singkawang.

Keywords

Live Streaming and Content Marketing.

Full Text:

PDF

References

Febriana, A. M., Muhajirin, & Purnama, I. (2023). Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada UD Sakinah Hedar. Manajemen Strategis, 6(3).

Iriani, N. I., Sasongko, T., & Murti, N. D. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Meteor Cell Malang. 1 Referensi: Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi, 10(2), 68-76

Juliana, H. (2023). Pengaruh Siaran Langsung Dan Manfaat Yang Dirasakan Terhadap Niat Beli Melalui Kepercayaan Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. SINOMIKA JOURNAL, 1 1(6), 1517-1527.

Marsili Tua, G. V., Andri, & Andunyani, I. M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mesin Pompa Air Submersible DAB DECKER di CV. Citra Nauli Electricsindo Pekanbaru. 1 Jurnal Ilmiah Multidisiplin ADMI (JUKIM), 1(4), 140-154.

Ramadhan, A. T., & Hilwa, W. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Voucher Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen TikTok Shop di Kota Depok). Great: Jurnal Manajemen dan Bisnis Islam, 1(2), 130-147.

Rahmawati, A. I. (2021). Pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Online (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Universitas Pgri Semarang). Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Ekonomi Kreatif, 1(1), 18-23. 1

Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop 1 di Surabaya. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 337-344.

Rivaldi, R., Wibowo, S. N., & Misbak. (2024). The Influence of TikTok Live Streaming, Content Marketing on the Decision to Purchase Nike Shoes in FEB UGJ Students. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 7(2), 3541-3557

Salmaningrum, D., Kodir, A. A., & Ramadhan, F. (2024). Pengaruh Program Live Streaming Terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Shopee. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(6), 8139-8140.

Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Amondeu. PERFORMA: 1 Jurnal Manajemen dan Start-Up 2 Bisnis, 1(1).

Supriatna, A., Nuraidah, N., & Anugrah, T. G. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna ShopeePay Pada Masyarakat Kabupaten Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(24), 78-85

Tedy, S., & Sitinjak, T. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Online Customer Review pada Media Instagram terhadap Keputusan Pembelian di Krav.ery. Global Research on Economy, Business, Communication, and Information, 1(2), 77-86.

DOI: http://dx.doi.org/10.26737/jtmb.v11i2.7942

Refbacks

There are currently no refbacks.

Published by:

Institute for Managing and Publishing of Scientific Journals STKIP Singkawang

JTMB (Jurnal Terapan Manajemen dan Bisnis)

e-ISSN : 2477-5282

p-ISSN : 2599-3127

Sekolah Tinggi Keguruan dan Ilmu Pendidikan (STKIP) Singkawang

Address : STKIP Singkawang, Jalan STKIP - Kelurahan Naram Singkawang, Kalimantan Barat, INDONESIA, 79251
No. Telp. : +62562 420 0344
No. Fax. : +62562 420 0584