PENGARUH TURBO MARKETING DAN REPUTASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK THE ORIGINOTE (Studi Pada Followers Akun Instagram @TheOriginote)

Indah Kasih Wulan, Nur Ajizah

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengukur Pengaruh Turbo Marketing dan
Reputasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi.
Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian Kuantitatif. Populasi pada
penelitian ini merupakan followers akun instagram @TheOriginote. Jumlah sampel yang
digunakan pada penelitian ini berjumlah 100 responden. Sumber data penelitian ini
menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden.
Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur path analisys dengan
menggunakan software statistic IBM SPSS versi 27, yang mana data tersebut akan diuraikan,
dianalisis dan dibahas guna membuktikan kebenaran Hipotesis yang diajukan.
Adapun hasil penelitian sebagai berikut: (1) Turbo Marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Minat Beli. (2) Reputasi Merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Minat Beli. (3) Turbo Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian. (4) Reputasi Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian. (5) Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian. (6) Minat Beli tidak memediasi pengaruh Turbo Marketing terhadap keputusan
Pembelian. (7) Minat Beli tidak memediasi pengaruh Reputasi Merek terhadap Keputusan
Pembelian.


Keywords


Turbo Marketing, Reputasi Merek, Keputusan Pembelian dan Minat Beli.

Full Text:

PDF

References


A.mustika dan S.widaningsih. (2019). The Influence of Viral Marketing toward Brand

Awareness and Purchase Decision. Jurnal Manajemen Bisnis, 6.

Ahmad Farih, Jauhari, E. W. (2019). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial terhadap

Pengambilan Keputusan Kursus Bahasa Inggris Pare dengan Viral Marketing sebagai

Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 4 (1) 41-6(hlm 137).

Anisha. (2016). Marketing Intelligence,Turbo Marketing dan Mega Marketing.

Http://Anishapam.Blogspot.Com/2016/12/Marketing-Intelligenceturbo- Marketing.Html.

Arif Fakhrudin. (2016). 68Arif Fakhrudin, “Pengaruh Performance Quality, Reputasi Merek

Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Merek. Jurnal Manajemen Bisnis, 7, no. 1.

Cannon, P. M. D. and J. P. (1997). An Examination of the Nature of Trust in Buyer–Seller

Relationships. Journal of Marketing, 61, no. 2.

ERY, R. K. (2018). Pengaruh Reputasi Organisasi Terhadap Kepercayaan Muzakki Di Lembaga

Amil Zakat Swadaya Ummah Pekanbaru. Jurnal Manajemen Bisnis.

Eugenius Sandy, D. A. I. (2022). Pengaruh Reputasi Merek dan Kualitas Layanan Terhadap

Minat Beli di Blibli.com. Jurnal Institut Teknologi Dan Bisnis, 8.

Evelyn Jane Charista. (2020). Reputasi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian

Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Fakultas Ekonomi Bisnis.

Farida, nida ul. (2019). Pengaruh Reputasi Merek, Kualitas Produk Dan Word Of Mouth

Terhadap Repurchase Intention Koperasi Serba Usaha (Ksu). Jurnal Ilmui Manajemen,

Furqon, M. amir. (2020). Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan

Pembelian. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 4.

Ghozali. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. Semarang: UNDIP.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS.

Kambali, S. M. (2021). Pengaruh Social media marketing Terhadap Keputusan Pembellian Jasa

Pengiriman Barang di Kantor Pos Pati 59100. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 1(1).

Kotler, dan Keller, et all. (2007). Manajemen Pemasaran. Millenium Edition. Alih Bahasa : Benyamin

Molan Edisi 12. Prentice Hall, Inc. New Jersey.Alih Bahasa : Benyamin Molan: PT.Indeks.

Lusy D, S, et al. (2020). Pengaruh Reputasi Merek Dan Komunitas Pelangganterhadap Nilai

Pelanggan, Word Of Mouth Serta Keputusan Pembelian. Jurnal Profit, 7 no 1.

M. Zulfi Fauzani M & Adil Fadillah. (2019). Pengaruh Pengetahuan Merek, Asosiasi Merek,

Dan Reputasi Merek, Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, 7 no 1.

Mulyandi, jessica tanuwijaya dan rachman. (2021). Pengaruh Viral Marketing Dan Turbo

Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc. Jurnal Manajemen

Bisnis, 5 no 1.

Natalia, L., & Sudrajat, A. (2022). Pengaruh Viral Marketing Dan Turbo Marketing Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Ms Glow. Equilibrium : Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen

Dan Akuntansi, 11(1). https://doi.org/10.35906/equili.v11i1.980

Risma, d, suhaeli., M. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Turbo Marketing Terhadap

Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi. Business and

Economics Conference in Utilization of Modern Technology.

Rusni, R., Tahir, B., Jabir, M., Albar, E., & Umar Data, M. (2023). Pengaruh Viral Marketing,

Turbo Marketing Melalui Trust Terhadap Repurchasing Decision Pengguna Tokopedia.

Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis. https://doi.org/10.23917/benefit.v8i1.1227

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Jurnal

Ilmiah Psikologi, 8(1), 147.

Selnes, F. (1993). An Examination of the Effect of Product Performance on Brand Reputation,

Satisfaction and Loyalty. European Journal of Marketing, 27, no. 9. Susanta. (2005). Turbo

Marketing. Jurnal Administrasi Bisnis, 1 no 2.

Susanti, A., M. M. Warso, A. T. H. (2016). Pengaruh Layanan, Reputation, Preference

Intention dan Word of Mouth terhadap Repurchase Intention (Studi Kasus pada PT.

Ntronik Lintas Nusantara, Semarang). Journal Of Management, 2.

Tanuwijaya, J., & Mulyandi, R. (2021). Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing

Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc. Jurnal Sosial Sains, 1(5).

https://doi.org/10.59188/jurnalsosains.v1i5.81

Wydyanto, W., & Rafqi Ilhamalimy, R. (2021). Determination of purchasing decisions and

customer satisfaction: analysis of service quality and product quality (marketing

management literature review). Dinasti International. Journal of Education Management

And Social Science,.




DOI: http://dx.doi.org/10.26737/jtmb.v10i2.6046

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


  
 

Published by:

Institute for Managing and Publishing of Scientific Journals STKIP Singkawang

JTMB (Jurnal Terapan Manajemen dan Bisnis)

e-ISSN : 2477-5282

p-ISSN : 2599-3127

Sekolah Tinggi Keguruan dan Ilmu Pendidikan (STKIP) Singkawang

Address : STKIP Singkawang, Jalan STKIP - Kelurahan Naram Singkawang, Kalimantan Barat, INDONESIA, 79251
No. Telp.   : +62562 420 0344
No. Fax.    : +62562 420 0584

  

Editor in Chief: [email protected] / [email protected] / Wa: +6282153002200

Support Contact: [email protected] / Wa: +6282142072788

Plagiarism Tools

JTMB Indexed by:

 

  Creative Commons License

Jurnal Terapan Manajemen dan Bisnis is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.